影视作品中有震撼、欢乐、惊讶、悲伤、生气，宣传片作品中也有，镜头衔接的冲击感带给观众以震撼，演员的回眸一笑，宏伟的场面，精彩的航拍都可以加以感情色彩来展示。就像人们到电影院去看电影一样，故事梗概、叙述都需要艺术的深加工。从起因、发展、高潮、结尾，每个段落需如向观众身上抛掷手雷一样，给他们身临其境的感觉，从危险的边缘挣脱，从快乐的气氛进入死亡沼泽，从不期而遇到分道扬镳，无所不用其极，只要抓住观众的眼球，就已成功八分。宣传片的故事情节可以有，但尤其其固有特性，不可能有整体如何提高宣传片的听觉感应的故事情节一贯罗列，从简单的故事中精选，保持宣传片的整体性。同时应该避免陈词滥调，落入俗套。

    在纪录片拍摄中，从头至尾都在强调纪实，这根弦绷得太紧往往会产生另外一个矛盾，影像是否具备视觉美感。譬如拍摄一所农家厨房，白天的照度都非常低，摄像机根本无法得到正常的细颗粒图像，但这个黑暗的环境却是主人公重要的生活空间。要纪录这样一个场景，“不干扰”对象是不可能的，所谓的“原生态”也是无意义的，因为这样根本无法看到图像。这时，就必须打灯。需要注意的是现场怎样把几个灯隐藏好，光线是否能让被拍对象慢慢习惯，画面上的光线效果是否能仿真，光线结构是否合理。

    宣传片制作中画面本身所具有的视觉冲击力和说服力是压倒一切语言形式的，所以画面是体现细节最好的一种表现形式。客观现实中某些细部可能是瞬息万变，一闪即逝的，画面可以有效地捕捉它们，并通过运用特写镜头对细部加以强调，增强画面表现力，给人以独特的心理感受。企业宣传片还告别了传统的文字图片的形式，把“声、画、音”全面整合在一起，可以生动、详细地介绍企业整体的情况，给人以一种崭新的方式。品牌形象对企业的发展来说至关重要。这不仅仅需要企业的自身品质过硬之外，同样也需要企业很好的对外宣传。

    形象宣传片，须从企业的研发能力、核心技术、重点设备、生产能力、质量保证体系、管理体系、销售网络、售后服务、企业文化、发展愿景等多方面角度挖掘、整理、提炼，以表达思想，并经过深思熟虑，动用论证方法和过程，动用流动优美的镜头画面，动用高端的三维特技特效等技术手段，动用能够感染受众的画外音，动用富有表现力的音乐，让所有的电视语言因素形成了一个有机整体，从而激动观众、感动观众、震撼观众。工欲善其事，必先利其器。企业形象宣传片作为宣传及营销的重要工具，只要企业领导对它的认知和重视程度高，经费的投入足、制作的把关严、渠道的传播广；只要在制作和运用企业形象宣传片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。

    宣传片要经过前期拍摄和后期编辑等工作才能完成，实践证明，编辑也是一种再创作，在整个片子中作用重大。从某种意义上说，编辑水平的高低，是对画面语言的创作能力的具体体现。非线性编辑系统不象线性编辑制作那样，在所有的素材中随意搜索和选择，它受到系统硬盘空间的限制。因此在素材输入之前，编辑人员要从编导的角度出发，熟悉脚本，力求把握编导的创作意图和风格，怎样体现宣传片中的主题思想，随着情节的进展，通过哪些素材去营造气氛；在叙述事件过程中，又用哪些素材来突出和表现等问题都要加以考虑。

    宣传片要突出信息量大、传播快的特点。一部电视宣传片所含信息量多少，是衡量其价值的尺度之一、电视宣传片一般时间不长，在创作中应注意捕捉和包容大量的鲜活的信息，让观众耳目为之一新．在信息传播中认识事物、分析、理解事物，受到教益，宣传片的解说要简明、扼要、生动。电视覆盖千家万户，受众面广，电视节目通俗易懂人人明白，电视宣传片应该简捷、流畅，语意明确，适应各层次观众，使大家都能看得懂，电视宣传片解说词说理不宜很深，叙事应干净利落，晓畅明白，语句要短，力求语言口语化、形象化。

    在跟踪拍摄中，通常的方法是用广角镜头。当焦距是9mm 时，视场角为98°左右，景物视野开阔，画面比较稳。运动时不易抖动，景深大，画面内信息量大。但同时，在运动跟踪拍摄过程中，周围杂乱的景物也进入画面，如果离拍摄人物太近还容易产生变形。并且，这种“广角画面”在电视纪录片中已成泛滥之势，平庸随之而来，艺术上的审美价值大大丧失。如果用16mm左右焦距的镜头拍摄，它的视场角比较小，接近人眼视场，画面内信息量集中，纪实的重点突出，只是因其用了中焦拍摄，在技术的操作上要困难些。它包括现场判断、对事物的预见、精细地选择拍摄时机和拍摄主体，焦点准确，熟练地运用器材以获得稳定而又具有美感的图像等。好的摄像师是在不露痕迹的记录中展现情节的，隐藏得越深，越能表明纪实手段的高明。

    宣传片拍摄过程中一定要抓住企业的精华之处，充分体现企业的形象和实力。在选取场景的时候，需要注意拍摄场景与策划文稿中的风格的相关性，这样才能保持整部宣传片的风格不走形。如若文稿里面的风格是“小桥、流水、人家”，那么就别用“高山仰止、连绵不绝”。宣传片具有非常好的时效性，集中再现特定情景。以突出这个专题片的文化中心， 企业专题片通常是当日或近日重大企业新闻动态的综合补充和深化，逆向思维式角度切入，一般的企业专题片题目从正面选，看看能不能在选题上搞一点逆向思维，反其道而行，往往能新意迭出，从反面选，从正反两个方面做文章，选择一个逆向思维中典型的点切入。