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创艺享宣传片制作拍摄服务商》宣传片拍摄的几种镜头

最初的企业宣传片,旨在宣传公司和产品,都是直接就显示给观众,但是随着宣传片和广告业的发展,观众已经反感了这种宣传模式。一看到广告就换台的经历相信很多人都有,因此,创意与思维就成了一部宣传片的生命。

所谓创意,指的是有创造性的想法和构思。创意在宣传片方面的理解分为两种,广义上创意指的是宣传片活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,不管是策略,形象,还是战术,媒体的选择等,重点体现在新的方案上。狭义的创意,宣传片的企业更愿意以“宣传片的作品创意性思维”来定义宣传片的创意。而两者的目的都在于通过大胆新起的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到品牌传播和产品营销的目的。如果把宣传片比作人的话,那么镜头就是制作企业宣传片的血肉。只有血肉丰满宣传片才能达到我们想要的结果。

在镜头中,有三种典型镜头:

一、渲染镜头:又称为空镜头,渲染镜头的景别完全取决于镜头内容的要求和前后剪接镜头视觉上的变化要求,其景别是任意的,起到对叙事本体、影片场景、动作及主题的暗示、渲染、象征、夸张、比喻、强调等作用。渲染镜头会使影片更具写意风格,更具情感效果,带动宣传片气氛,带动观看者的情绪。

二、动作镜头:又称为局部镜头,小关系镜头,叙事镜头。动作镜头的景别处理以中景及近景系列(中近景、近景、特写、大特写)景别为主。主要是表现人物表情、对话、反应,强调人物动作及动作过程、动作细节、动作结果等。企业宣传片拍摄制作中这一类镜头越丰富越好,使我们在剪接时对影片结构、叙事、人物有更大的调整余地,没有镜头数量,就没有镜头质量,这样信息才能更精准的传递,更容易理解。

三、关系镜头:又称为场景主镜头、交待镜头、定位镜头、整体镜头。关系镜头一般是以全景系列镜头(大远景、远景、大全景、全景)为主。关系镜头的作用十分明确,交待场景中的时间、环境、地点、人物关系、人与环境关系及规模气氛,同时关系镜头还可以造成视觉舒缓,强调环境的意境,和近景系列景别镜头剪接在一起时可造成节奏的间歇。在企业宣传片拍摄选景阶段和镜头设计阶段,导演和摄影师对场景中所要拍摄的关系镜头在数量、光线、构图、色彩、气氛等各个方面,都要有一个宏观调控。这样才能合理有效的分配,从而后期衔接起来更容易,省力,画面更流畅。


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