明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。

 

光比的控制：

 

　　在强烈的阳光下拍摄，或拍摄对比度很强的景物时，要注意画面中暗部阴影的拍摄。这种情况下由于光比过大，往往会使阴影处看来色深且质硬，处在阴影处的景或物也不能清楚地表现出来。而且图像暗部信杂比将会降低，彩色还原也不会好。

 

　　处理这些情况，最最见得的方法就是改变你的拍摄位置，直到找到一个明暗对比不那么强烈的拍摄位置。或是把镜头拉近，让所要拍摄的目标更近一点，切掉不必要的背景，这样就可减少明暗对比。

 

　　处理这样情况的另一个方法就是用反光器材或照明灯具进行补光。参照“三点式打光法”，把直射的阳光当作主光，用反射板或照明灯作为辅助光对阴影处进行 补光，平衡一下亮部和暗部之间的亮度。还有一种方法就是使用遮光棚，把太阳的直射光变为散射光，使阴影看来柔和自然。当然这并不是一般DV机玩家所能做到 的。

 

　　光比过大时，如果采用的是人工光源照明，那么可以将主光源移后或是调暗一些，也可以将辅助光源移近主体一些，或是换一个较亮的灯。其它还要注意尽量避 免逆光拍摄，也避免过于明亮的背景。如果这种情况不可避免，那么就需要参照“逆光拍摄”一节的方法对逆光或背光进行处理。

 

　　当然这里说的只是一般规律，不可一律照搬。不同明暗对比的运用，只是为更好地反映主题。不管你在拍摄时使用的光比是大还是小，只要紧卡主题，只要符合自己的意图，那就是正确的，那就是成功的。

 

　　光与明暗对比度：

 

　　“明暗对比”描述的是一个画面中,亮部与暗部之间的相互关系。明暗对比的高低是由照明光线的性质决定的。直射光比散射光在主体上造成的明暗对比要强烈;侧面光比正面光在主体上造成的明暗对比要强烈;光线越强，造成的阴影越明显，明暗对比就越强烈。

 

　　明暗对比的高低可以用数字来量化，在影像学上，通常用“光比”一词来描述明暗对比差异的大小。所谓光比，是指画面构图中高光区与阴影区所受光的照度之 比。光比越大，从明到暗的层次变化越明显，造型效果就越强烈。反之，光比越小，明暗之间的层次变化就越模糊，效果就趋于平淡。

 

　　另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

 

企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片?企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业，特别是中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商、经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。