一般来说，消费者在没有了解某一商品之前，他只有通过其外表或赋予外表的导向信息来判断。而影视广告美术正是这个点石成金的“导向”，宣传片美术师通过具有感染力的造型及形象渲染，引起观众的共鸣。例如，可口可乐在我国推出的中国版影视广告，就具备了鲜明的个性特征，既体现了它一贯的欢乐主题，又表现出了地方特色。

    一个好的企业宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为您省去逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了企业的精神、文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。纵有千言万语，不如一盘在手。这不仅是个时尚的问题，更是您企业拓展的确实需要。

    首先要保证的是符合企业自身的定位，生搬硬套、极力模仿都是不可取的；根据企业自身情况量身打造适合的是最好的表现方式。唯美华丽。这种风格的宣传片往往运用在化妆品、装修设计、服装制造等企业。这类宣传片大量地运用了精致美丽的画面，插入浪漫优美的音乐，善于营造美好的氛围，实际上在拍摄制作中比较趋向于广告片，能给观众带来愉悦美好的视听享受。此类宣传片因为场景、道具等等拍摄环境需要精心的布置，往往拍摄费用较高。企业宣传片要有自己的风格，企业宣传片的风格可以反映出企业的理念。

    电视广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手，说起来很复杂，其实很简单很容易，只要掌握三个关键：一是明确广告目标;二是找准达成目标的诉求点;三是围绕着广告诉求这个中心，将诉求表现出来。创意构思新颖，摒弃老套的格式，精心策划。只有新颖而又富有寓意的电视广告片，才能引发观众的关注和思考，一成不变的创意只会造成观众的视觉疲劳。要吸引观众，要必须有创新性的东西出现。

    公司宣传片制作，主要是为了整合其资源，把企业的过去、现在、未来全部放在一起，统一企业的形象，他可以更好的帮助企业传递信息，增强受众的信任感。而企业产品宣传片，则是更侧重于直观生动的展示产品的生产过程，突出产品的功能特点和使用方案，让消费者可以对产品有非常全面的深入了解，从而加深产品的认知度，营造良好的消费环境。最好的产品宣传片拍摄应该是动画中心内容与效果一致，达到表现形式和表现内容相辅相成的效果，这样两手抓，才能制作出让客户满意，受众喜欢的动画宣传片。

    企业宣传片要求视觉与听觉效果的结合，背景音乐的使用能够营造气氛与氛围，将音乐的独特魅力与产品相结合，从而提升品味，塑造品牌形象。宣传片背景音乐的选择主要分为:浪漫抒情的背景音乐、激情向上的背景音乐，气势磅礴的背景音乐。浪漫抒情的背景音乐：给人舒适的感觉，这一类背景音乐大都用在些婚庆主题宣传、生日宴会宣传片等。在这些唯美背景音乐的阐述中更让您体会到不一样的温暖，带动了观看者的内心感受。激情向上的背景音乐这类音乐具有强烈的感染力，宣传片拍摄中有新产品发布会之类的现场都可以使用，给人耳目一新的感觉。

    如今一般的影视制作过程都是，拿到拍摄好的实际素材，先对他们进行剪辑处理。在早期的影视行业中，没有现在的技术，那个时候拿到拍摄好的素材之后往往要交给剪辑师，然后他们用传统剪辑法对影片进行剪辑。将拍摄得到的底版进行冲洗，制作出来一套工作样片，利用这套工作样片进行剪辑，剪辑人员从海量的样片中挑选出需要剪辑的镜头和胶片，用剪刀把需要剪掉的胶片剪掉，再用胶条或者胶水把需要添加的胶片粘上，然后放到剪辑台上观看剪辑的效果。