实力传播发布《2012 年第四季度全球广告市场预测报告》，预测2013年全球广告支出将增长4.1%，到年底前达到5,180亿美元。自2007年经济衰退以来，全球广告支出增长主要来自发展中市场。预计到2013年，发展中国家的广告支出平均增长率将达8%;而受到欧元区危机拖累，发达市场的广告支出增长率只有2%。　　
    实力传播集团全球首席执行官Steve King表示：“广告主愿意将预算花在任何能够提升广告投放ROI的渠道。发展中市场、社交媒体和在线视频均出现了快速增长，这在欧元区陷入经济困境的情况下，推动了全球广告支出的持续扩张。”　　
    从中期来看，我们将报告地区分为四类：无增长地区、低速增长地区、中速增长地区和高速增长地区。无增长地区是指欧元区外围国家，其在2015年的轻微回升将不足以弥补2013年的下跌，因此预计这一地区2012年至2015年的广告支出将平均下跌0.5%。低速增长地区包括日本、北欧、中欧、中东和北非，预计平均增长率为1.6%至2.5%。北美和亚洲发达市场属于相对较活跃的中速增长地区，预计年增长率为4.2%至4.6%。高速增长地区包括拉丁美洲、亚洲新兴市场、东欧和中亚，其2012年至2015年预计将以9.6%至11.0%的年均增长率遥遥领先。　　
    预计到2015年，目前排名前十的广告市场中将有六个继续稳守现有位置：美国、日本、中国和德国分别排第1至第4位，澳大利亚在第8位，韩国在第10位。　　社交媒体和在线视频的快速发展，使互联网成为广告支出增长最快的媒体类型。。在2013年，预计互联网广告支出将增长14.6%，而传统媒体增长仅为1.7%。　　
    实力传播大中华区CEO郑香霖表示：“我们看到广告支出在不同的媒体类型之间的转移，例如从电视转移到互联网。电视广告花费不断增长，互联网越来越普及，广告主在不停的寻找替代媒体。然而，在这个转移的过程中，广告主也面临着很多挑战。互联网的营销效果衡量方法还不完善，和线下媒体相比，互联网的覆盖面还不够广泛。”