由于广告摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程），是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。而且，从受众的角度出发，广告摄影作品要考虑到商品的不同的消费层次，或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。

至于什么是广告摄影，我们消费者都是可以随口说出一些知名的品牌，一些大型的企业为了是自己的品牌形象，在大众的心里造成永不磨灭的印记，都会花费大的投资在自己的宣传片中。有的广告作品为了针对某一种商品，展开广告摄影策划，是想要表达的商品能够在极短的时间内达到，人人皆知的品牌效应，这样对宣传自己的品牌形象也是起到了一定的作用。
      
简单来说，就是使用摄影的技术和手法，把想要表达作品的主题，通过图片摄影，或者是通过影像的手段，加以处理，在后期的加工中添加一些必要的特效，是整个画面都完美，是消费者和大众都能够有深刻的影响。一些更加有创意的产品摄影广告，可以使人回味无穷，一副精美的广告摄影作品，在一瞬间记住所要表达商品的同时，也可以使我们消费者对于这幅作品的认可和喜爱。