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创艺享宣传片制作拍摄服务商》企业宣传片的创作模式

在企业宣传片的创作中,相当一部分是“摆拍”进来的,这一点作为批评家和创作者心里都有数。有的摆拍还原生活现状,拍摄真实、自然、流畅,没有给人以虚假的感觉,没有将生活中其人其事拍成“演员”的表现,于是业界和学术界都给予默认。然而,“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来,那就虚假了。过于明显的“摆拍”的痕迹,一定程度上会影响作品的思想和艺术价值。另外,拍摄中“摆拍”处理不当,也会使记录有欠自然和流畅。

影视制作艺术的三大载体主要由视觉、听觉、情节三大元素构成,视觉元素是影视制作中最重要的表现手段,在影视制作中起到最直观的感受作用,包括长度、景别、角度、色彩、画面运动和时空转换等六个层面,每个层面的艺术表现和节奏性各有差异。
听觉元素主要包括影片的音和声,即人声、音乐、音响音效三个方面,这些元素在影视制作中有着不可替代的作用。听觉元素在影视制作中主要通过叙述、议论、抒情、说明等方式推进影片的情节发展。

遵循影视制作自身的创作规律,是实现其艺术价值的重要途径。企业宣传片创作应遵循自己的个性,在实践中求得不断的创新,只有这样才能进行企业宣传片的革新。实况音响的运用可以进一步强调作品的真实性,而在企业宣传片创作中,实况音响运用较为单一,尽大多数仅停留在采访同期声的运用上,一些实况的音响比如表现环境气氛、现场实况的音响运用较少。实况音响的运用可以起到烘托环境,表现气氛的作用。

如何处理企业宣传片创作中的主观“议论”,这是常遇到的一个问题;主观议论过多会冲淡客观纪录,有的甚至议论代替了客观现实的记录,这是不允许的。在写实和写意的企业宣传片里,如何不失时机的调动电视技术和艺术手段,描述情状,创造意境,抒发情感,这对于创作者来说是一种把握艺术手法的考验,不然就会出现顾此失彼,不能协调地使用两种艺术手法。长镜头在企业宣传片创作中具有很大的运用空间。然而在一些纪实类宣传片中,一些原本连贯表现情况过程的长镜头被“支解”得断断续续,反而显得虚假。那种认为长镜头只能在纪录片中运用观点,限制了企业宣传片创作的发展。作为一种电视手段,只要对表现事物情况有利,只要对表现作品主题有帮助,都不应该舍弃。拜耳有一个版本的企业宣传片,自始至终就是一个长镜头的表现方式,堪称经典。这也证明了,企业宣传片的制作并不是中规中矩的备受限制,而是可以灵活掌握并用于探索,革新应用的;技术关键在于怎么使用。


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