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电视广告的品味其实与个人的品味相似,注重于对细节的无尽追求。电视广告就象做人,事事非小事,事事是大事。做人的一举一动,一言一行都将影响着人们对你的印象。电视广告之中的每一个细节,如颜色,声调,画面的明暗,文字的字体,背景的选择等也都将影响着产品与品牌的形象。

最近,我们就这个课题进行了深入的研讨。我们发现,广告公司的服务不能很好地切合企业的需求,与现时盛行的一些广告操作观念有关,是跨国型广告公司近十年来在中国倡导的成熟市场操作观念,不能很好地适应中国现阶段的营销实情的必然结果广告片拍摄是企业品牌的助推器,而同时,广告片制作行业终归是服务性行业,它的存在依赖于企业的需求。因此,为着自身的发展考虑,现在的中国广告界,也许一定要为一个问题寻找到答案,那就是:中国的企业,究竟需要什么样的广告服务。本文来源于南京宣传片拍摄制作策划

中国的企业,也确实曾被这种观念深深吸引,而且有很多的大型企业,在90年代中末期纷纷与大型广告公司(包括外资公司)合作,尝试打造经典品牌。然而一直以来,中国市场“品牌管理”成功的案例却难得一见,即使在中国发展很好的4A公司,他们“管理”见效的本土客户也很鲜见。根据我们对家电、食品、服装、通讯、金融、旅游、房产、建材、日用化工、医药保健等多个行业的接触和了解,我们发现,中国大多数企业亟需广告代理公司协助的,是制定品牌战略,而不是品牌的管理!


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