这篇提供给文案小白们，我们常说小白的问题不是白，而是一直都很白。企业宣传片制作第一步就是文案，创作人员要把写好的创意文案向客户讲解，每个创作人员都有新手时期，但有一种新手是：你早该过了新手的年岁，还是只有新手的程度。就好像你玩一个游戏已经一个月了，却连第一个王都没有推倒是一样的。也好像你学英文从小到大其实也已经快十年了，但看到一篇英文新闻还是都看不懂。每一门技能都可以经历这四个阶段：入门、拿手、专业、独树一格。你可以不用真的当到专家，但不要让自己看起来一直是新手。但是到底怎么知道自己有没有进步呢？有没有可能只是自己的错觉？有没有可能你已经做了五年，但其实一点长进都没有？有没有可能你其实已经很厉害，但是你的老板为了压低你薪水所以一直说你不行？今天分享五个方向，共三软二硬，让你判断自己的文案功力，是不是真如过去一样进步了。
1.你拿到新题目时，是不是不再茫然了？
不论任何技能，累积都是很重要的。一个好的文案不是懂得运用各种花式修辞与技巧，也不是很会追热点搞谐音。而是不管面对什么样的题目，都能够找到方法解决。我们是利用文案解决产品问题，而不只是取悦人群而已。这只是一种手段。产品名声不足，我们用文案引起人们的注意。产品竞争力不够，我们用文案写出我们优势的地方。产品价格过于昂贵，我们用文案告诉人们这为什么值这个价。只有文案小白，才会在拿到新题目时，抱怨着这产品太差、这诉求太糟、这方向太惨。进步点的你应该说：“这方向不错，那我们可以这样写试试。这产品特色不太明显，我来想想可以怎么凸显。我们品牌还很新，因此我们可以想想怎么打造我们品牌的个性。”文案是解决问题的人，而不是把问题交到你手上，你还说这问题太难了。那你这跟考不上学校，抱怨这学校收人标准太高不是一样吗。

2.想起新客群，是不是不再一无所知了？
    每个人都代表着一种生活方式，每一群人有一群人的生活方式。但是我们商品可以卖给很多群人，只是你有没有办法打进不同群人的世界里呢？当你在脑海里描绘人群的生活，你是否够清楚呢？每次都说你的客群是妈妈，那你知道30岁当妈妈跟40岁当他*的妈妈遇到的不同问题吗？你设定的族群都是25-35岁年轻女性，那你知道在工厂上班的女性跟在办公室上班的女性跟不需要上班的女性，都过怎样的生活吗？你说要面对16-22岁学生族群，那你知道读前5志愿跟读后30志愿，读文科跟读理科，在一线城市读书跟在三线城市读书的学生，他们的思考与生活模式的差别吗？有些文案会说：“我没经历过那种生活。、我又没在那边住过。、我还没生过小孩。、我还没谈过恋爱。所以我不知道他们会怎么想。”如果什么事都要等到你做过你才知道感受，那也太麻木不仁了。过访谈、田野调查、体验、换位思考、阅读、同理心、分享等等，都可以让我们去感受到不同世界的思维。没有这样换位思考的能力，无法描绘别人的处境。那就无怪乎你写的文案，永远只能感动自己而已。

3.你能信手捻来的词句，是不是越来越多了呢？
    面对各种不同的问题，你需要有不同的解法。而不同的解法，则需要有不同的原料。文案的原料就是词汇量，那是我们的体力，也是我们的续航力。当你一天要写三个同样都是美妆保养品的文案，但却是不同家品牌，不同调性的设定，你有足够的词汇量可以运用吗？是永远只能净白透亮润晰弹呢？有一个段子是这么说的：《为什么要读书呢？》当你去旅游，看到一片美景。别人会形容：山清水秀、柳烟花雾、如诗如画、风光旖旎让人眷恋不已。你只会说：真TM的好看。当你吃到美食。别人会说：这肉弹香多汁，润舌有韵，其味有如万马奔腾之气势入江流汹涌，其香有如芝兰芬芳清香醒脑，厨师之巧手在每一片薄肉上都各施其力，展现筋肉协调与生命力。你只会说：真TM的好吃。当然不是我们每次都要用这么多字去形容简单的感受。就好像你不是每次跑步都要用跑十米的速度再跑，或是每次都要跑到30公里体力透支才行。但重点是，当需要时，你有没有足够的体力可以跑，你有没有足够的速度去冲。人生的竞争力，来自于你有更多的选择性。初期多练招，中期练一招，后期每步都是招。你没有足够的积累，如何能在关键时刻用出自己想要的招式呢？以上三个软性的技能，能够做为自我审视。接下来两个比较现实面一点，是硬指标，也是更直接的考量。

4.你的收入还好吗？
    我指的是收入，而不是薪资。薪资受到许多因素的影响，跟对老板也有关系。但收入是指，你可以透过你的文案赚到的钱有多少呢？你是文案写得很好，让全公司的文案工作都落到你身上，然后你每天只需要写文案就好，别人都不敢叫你做其他事吗？那你的收入就是来自于薪资100％，你靠文案收入了这些薪资。如果你除了文案之外，还要做设计、还要管理订单、还要做行政、还要出货...那你的文案收入可能只占你薪资的20%而已。那你能够在外面靠文案收入赚钱吗？如果你开价2000一则品牌故事有人买单吗？开价4000呢？开价10000呢？
让别人为你的技能付钱，你才能知道这技能值多少钱。而不是整天觉得自己被低估了。现在有一堆方法可以证明你的市场价值，而不用还假装自己很有价值却又不敢验证。
很多人不努力，是怕一努力发现自己还是这么差。但不敢面对自己的缺点，就没机会改进这缺点了。文字本身没有价值，文字能够创造多少价值，才是真的价格。
每个人都会写字，但不是每个字都有人买单。

5.你的创作量还好吗？
    积累是无法隐藏的经历，你写过10篇跟写过100篇，就是不一样的体验。经营0-1万的公众号跟经营0-10万，就是不一样的感受。你写过多少字，不论是客人的还是你自己的创作，这过程的累积也是无法偷懒的。没写过百万字，真的不要说自己很喜欢写文字。没有每天拥有自己的创作，持续地让自己保持在思考之中，只是为了工作写那几句话。那文案这份工作，永远都只会让你每次坐在电脑前面，就开始烦恼人生为何落到这地步而已。不一定能乐在工作，但起码让自己工作顺利。每一份工作都是如此。做美妆保养品的，要去学习皮肤、人体保健相关知识做茶叶饮料的，要去了解茶种、茶味与泡茶、品茶的相关知识。做火锅烧烤的，要去了解肉种、调味料、市场趋势与建筑风格。当你在每一行越走越深，势必要投入更多时间去学习边缘的知识。你的专精，建立在你的旁通。每一份专业，其实都是一个知识体系，你不可能只学一门科目就掌握这门专业了，而是要学好几种科目，甚至是你觉得无相关的科目，才有可能掌握。因为世界不是独立存在的，而是每一件事都息息相关，牵连着彼此。我们要以解决问题的精神在学习专业。而持续地创作，就是学习文案很好的方式。你会面临自己没素材，但却还是要写。你会遇到自己写得很开心，但是都没有人欣赏。你会知道自己写得看似很精彩，但是大家都觉得很普通。你会感受到自己的平庸，了解原来自己还不够出。
   甚至你会发现自己的天花板，然后决定是否要永远放弃这条路，还是开始找方法突破这层天花板。创作让你抒发自己，坚持创作会让你发现自己，持续创作则会让你自己被看见。看看你自己的创作量，你已经能够说自己拿手了吗？

结语
    学习是一条长路。走在路上可能不会发现到自己在前进，因为这条路太长太长，似乎看不到尽头。也确实没有尽头。因此我们自己要知道，自己走了多远，想走到那里。有目标，你才知道方向；有方向，你才知道路途多远。这样，你才知道要选什么方法过去。随时知道自己的脚步与速度。在学习这条路上，才不致孤单焦虑。祝福你。

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